Donner du sens à votre design : éco-branding pour marques engagées

Behaven est un cabinet de conseil en changement de comportement, basé à Bruxelles et fondé en 2020 par Julia Terlet et Fred Dorsimont.
Spécialisé dans les sciences cognitives et comportementales, le marketing et le design, leur mission est claire : rendre les comportements sains et durables plus faciles et désirables.
En tant qu'entreprise certifiée B Corp, Behaven met son expertise au service d’enjeux de durabilité et de santé, en accompagnant services publics, entreprises, marques et étudiants sur des thèmes variés comme l’alimentation, l’énergie, la mobilité ou les déchets.

L’équipe projet, composée de Dr Julia Terlet (Sciences Comportementales, Ph.D.), Dr Mira Toumi (Ph.D., consultante en Sciences Comportementales) et Fred Dorsimont (responsable Clients & Marketing), cherchait à faire évoluer leur identité de marque.

Leur identité visuelle, bien que fonctionnelle, manquait en effet de chaleur et de singularité
Leur logotype, trop peu différenciant, se perdait dans un univers graphique assez générique, valorisant peu leur haute expertise scientifique et leur vocation humaine
Leur site web, quant à lui, souffrait d’un manque de cohérence globale, autant graphique qu'organisationnelle

L’enjeu était donc double :

-Raviver et harmoniser leur identité de marque, en y intégrant une dimension humaine et pédagogique, tout en conservant le sérieux propre à leur expertise scientifique.

-Moderniser et simplifier leur communication pour monter en qualité, attirer de nouveaux clients (entreprises, marques) et pérenniser leur activité.

Une approche collaborative et créative

Notre méthode repose sur la co-conception, une démarche qui place le client au cœur du processus créatif. Pour Behaven, nous avons suivi plusieurs étapes clés :

. Analyse fine de leur identité existante, en nous basant sur leur site internet (palette de couleurs, typographies, iconographie, ton, vision UX/UI).

. Étude de la concurrence pour comprendre les positionnements graphiques existants et identifier des opportunités de différenciation.

. Ateliers successifs d’analyse, de positionnement, suivis de réponses créatives pour explorer des pistes alignées avec leurs valeurs. Trois explorations créatives ont été proposées, avant de retenir celle qui traduisait le mieux leur raison d'être "Agir dans la joie", tout en restant fidèle à leur positionnement scientifique, engagé et opérationnel.

Une identité graphique dynamisée et enrichie

Nous avons requalifié le "tone of voice" et enrichi leur charte graphique pour refléter à la fois leur expertise et leur humanité :

- Logotype revisité pour une meilleure mémorabilité et une intégration harmonieuse dans leur univers visuel.

- Palette de couleurs repensée pour apporter de la chaleur tout en restant accessible et professionnelle.

- Typographie unique : le choix d'une police optimisée pour le web, légère et disponible via Google Fonts, pour un rendu à la fois esthétique et performant.

- Création de templates pour leurs outils méthodologiques (destinés aux ateliers de sensibilisation), leurs posts LinkedIn et leurs présentations PowerPoint, afin de leur offrir une autonomie totale dans la prise en main de leur nouvelle identité.

Un site web éco-conçu et accessible

Le développement du site internet a été conçu avec Pascal Coutois (Jeudi matin) dans une démarche d’éco-conception et d’accessibilité, en parfait accord la maquette graphique réalisée par nos soins.
Voici les principes clés appliqués :

. Structure simple : privilégier le texte et quelques images/logos pour limiter les interactions énergivores.

. Choix typographiques : l’utilisation d’une seule police permet de réduire les requêtes serveurs, d’améliorer les performances et de limiter la consommation d’énergie.

. Couleurs : les aplats bleu pétrole en mode clair permettent de baisser la consommation énergétique des écrans (les pixels sombres consomment moins).

. Pas de vidéo en autoplay et peu d’animations pour un site sobre et efficace.

. Efficacité UX : une information rapide à trouver et bien structurée signifie moins de clics, moins de scroll, et donc moins d’énergie consommée et bien sûr une qualité de navigation poour l'internaute

Si vous souhaitez en savoir plus sur les principes clefs pour diminuer l'impact environnemental de votre site -> lire ici l’exemple de notre propre site internet -> lire ici 

Résultats : une identité globale, forte et cohérente

Publié en avril 2026, ce projet a permis à Behaven de disposer :

- D’une charte graphique complète et détaillée, incluant une nouvelle version du logotype, une bibliothèque de pictogrammes, des outils méthodologiques, des template de posts Linkedin et PowerPoint, des guidelines pour la prise en main facile et en autonomie de notre client avec ses propres outils 

- D’une action graphique globale, qui dépasse le cadre du site internet et s’étend à tous leurs supports de communication (print, web, réseaux sociaux, méthodes et modélisations, supports pédagogiques).

- D’un site web aligné avec leurs valeurs et leurs savoir-faire, sobre, performant et accessible. (Note de 96/100 sur Yellow lab tools)

Et si c’était à vous ?

Votre entreprise ou votre projet mérite une identité visuelle et un site web à la hauteur de votre ambition.
Que vous souhaitiez raviver une marque existante, lancer un nouveau projet ou réduire l’empreinte numérique de votre site et de vos supports de communication,
Notre approche alliant codesign, identité graphique et écoconception peut vous accompagner.

Prenons le temps d’en discuter. Contactez-nous pour échanger sur vos besoins.